«Peru is a great brand»? Tensions in the idea of nation of the Peru Brand and the Bagua massacre (2006-2012)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.21142/DES-1503-2023-0047

Keywords:

Brand Peru, nation, indigenous people, Bagua Massacre, neoliberalism

Abstract

The tensions in the idea of the nation that builds the Peru Brand are analyzed in the face of state discourse and action around the extraction of natural resources and indigenous peoples. From a critical anthropological and historical approach, an empirical base is studied, constituted by the visual and discursive production of the Peru Brand (2009-2012) and the policy towards indigenous peoples, which is concentrated in the government of Alan García (2006 -2011) and the most representative conflict of contempt towards them: the Bagua Massacre (2009). The representation of the nation that builds the Brand is resolved on the basis of racialized ideas that highlight the diversity of cultures towards the outside, betting on inserting itself into the flows and demands of the global market. The tensions are reflected in the socio-environmental conflicts and the rejection of the indigenous people, who, culturally prominent abroad, are disdained in the country, attempting against their lives and worldview in favor of business interests.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

  • Johnatan Vega Slee, Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales. Quito, Ecuador

    Maestro de Investigación en Antropología por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, FLACSO. Licenciado en Historia por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Investigador del Instituto de Estudios Políticos Andinos. 

References

Anderson, B. (2000). Comunidades imaginadas: Reflexiones sobre el origen y la difusión del nacionalismo. Fondo de Cultura Económica.

Anholt, S. (2007). Competitive Identity. The new brand management for nations, cities and regions. [E-book]. Palgrave Macmillan.

Archivo de Noticias - Perú (Director). (2009). Los indígenas peruanos no son ciudadanos de primera clase. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=He41YLgm28k

Armas, F. (2019). Una historia del turismo en el Perú. El Estado, los visitantes y los empresarios (1800-2000). (2.ª ed. electrónica). Universidad San Martín de Porres.

Cánepa, G. y Lossio, F. (Eds.). (2019). La nación celebrada. Marca país y ciudadanías en disputa. [E-book]. Universidad del Pacífico y Pontificia Universidad Católica del Perú.

Chero, F. (Dir.). (2008). Alan García en Ayabaca. Discurso electoral 2006. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=dRNr_PlYAGM

Comisión de la Verdad y la Reconciliación, CVR. (2003). Informe final. http://www.cverdad.org.pe/ifinal/

Consiglieri, N. (2019). Cultura celebratoria y cultura de la expulsión: Boom gastronómico y gentrificación en la Urbanización Santa Cruz. En G. Cánepa y F. Lossio (eds.), La nación celebrada. Marca país y ciudadanías en disputa. Universidad del Pacífico y Pontificia Universidad Católica del Perú.

Contreras, C. y Cueto, M. (2013). Historia del Perú contemporáneo. Desde las luchas por la independencia hasta el presente. (5.ª ed.). Instituto de Estudios Peruanos, Pontificia Universidad Católica del Perú y Universidad del Pacífico.

De Echave, J. (2009). Bagua, un punto de inflexión en el escenario social del Perú. En H. Alimonda, R. Hoetmer y D. Saavedra Celestino (eds.), La Amazonía rebelde. Perú 2009 (pp. 23-28). Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales.

El Comercio. (10 de marzo de 2011). Marca Perú: Descubra qué es y cómo nos beneficiará ante el mundo. https://archivo.elcomercio.pe/economia/peru/marca-peru-descubra-que-como-nos-beneficiara-ante-mundo-noticia-725390

Espinosa, O. (2009). ¿Salvajes opuestos al progreso? Aproximaciones históricas y antropológicas a las movilizaciones indígenas en la Amazonía peruana. Anthropologica, 27, 123-168.

Espinosa, O., Romio, S. y Ramírez, M. (Eds.). (2021). Historias, violencias y memorias en la Amazonía. Pontificia Universidad Católica del Perú.

Ganoza, C. y Stiglich, A. (2015). El Perú está calato. El falso milagro de la economía peruana y las trampas que amenazan nuestro progreso. Planeta.

Hale, C. (2004). Rethinking indigenous politics in the Era of the «Indio Permitido». NACLA Report on the Americas, 38(2), 16-21.

Hale, C. y Millamán, R. (2006). Cultural agency and political struggle in the Era of the «Indio Permitido». Cultural Agency in the Americas (pp. 281-304). Duke University Press.

Johannes, F. (1983). Time and the Other. How Anthropology makes its Other. Columbia University Press.

La República. (25 de diciembre de 2011). El nacimiento de una marca. http://larepublica.pe/25-12-2011/el-nacimiento-de-una-marca

Marca Perú. (Dir.). (10 de marzo de 2011a). Marca Perú Video Reel. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=g04MMrj6Vxc

Marca Perú. (Dir.). (11 de marzo de 2011b). Entrevista a Mercedes Aráoz sobre la Marca Perú. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=E8GW-MqZcOc

Marca Perú. (Dir.). (4 de mayo de 2011c). Estrategia de la campaña de Marca Perú. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=uXTpG1-g7uE

Marca Perú. (Dir.). (12 de mayo de 2011d). Documental Marca Perú 2011 (versión oficial con subtítulos en inglés). [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=RL9gsVy9gfU

Marca Perú. (Dir.). (2012). Loreto, Italia: Campaña Nacional de la Marca Perú 2012 (English/Italian captions available). [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=zYcGSiHf6JE

Méndez, C. (2000). Incas sí, indios no. Apuntes para el estudio del nacionalismo criollo (Documento de Trabajo N.o 56). Instituto de Estudios Peruanos. https://repositorio.iep.org.pe/bitstream/IEP/865/2/Mendez_Incas-si-indios-no.pdf

Palacios, M. (2019). «Marca Perú»: Un nuevo Perú en busca de nuevos peruanos. En G. Cánepa y F. Lossio (eds.), La nación celebrada. Marca país y ciudadanías en disputa. [E-book]. Universidad del Pacífico y Pontificia Universidad Católica del Perú.

Pérez, M. (2021). Participación política indígena y políticas públicas para pueblos indígenas en Perú. En B. Cajías de la Vega (ed.), Participación política indígena y políticas públicas para pueblos indígenas en América Latina. Fundación Konrad Adenauer.

Polo, S. (2019). El emprendedor cultural como nuevo modelo de ciudadanía neoliberal. Un estudio de la campaña Representantes de lo Nuestro. En G. Cánepa y F. Lossio (eds.), La nación celebrada. Marca país y ciudadanías en disputa. [E-book]. Universidad del Pacífico y Pontificia Universidad Católica del Perú.

Radio Programas del Perú. (2016). Los conflictos sociales que enfrentó cada presidente desde 2004. http://rpp.pe/politica/estado/cuantos-conflictos-sociales-enfrento-cada-presidente-del-peru-desde-2004-noticia-1013489

Richards, P. (2014). Multiculturalismo neoliberal. Nuevas categorías y formas de entender la ciudadanía y el mundo indígena en el Chile contemporáneo. En C. Barrientos (ed.), Aproximaciones a la cuestión mapuche en Chile. Una mirada desde la historia y las ciencias sociales (pp. 113-144). RIL Editores.

Romio, S. (2021). Las memorias del «Baguazo»: Encrucijada entre pasado y futuro. Recuerdos y visiones de una sociedad de frontera. En O. Espinosa, S. Romio y M. Ramírez (eds.). Historias, violencias y memorias en la Amazonía (pp. 151-188). Pontificia Universidad Católica del Perú.

Salas, J. (2016). «Ama la vida»: Discursos e imaginarios de nación de Ecuador en tiempos de la Revolución Ciudadana (2010-2013). [Tesis de maestría, Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), sede Ecuador].

Schmitz, M. (2013). Impacto de la información disonante y consistente sobre la campaña Marca Perú en la identidad nacional y el bienestar social [Tesis de licenciatura, Pontificia Universidad Católica del Perú].

SPDA Actualidad Ambiental. (Dir.). (2016). No son ciudadanos de primera clase. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=m67Tkfh7oj4

Uribe, V. (2019). «Marca Perú/Mata Perú»: Ciudadanía, crítica y censura en torno al logo de marca país. En G. Cánepa y F. Lossio (eds.), La nación celebrada. Marca país y ciudadanías en disputa. [E-book]. Universidad del Pacífico y Pontificia Universidad Católica del Perú.

Vich, V. (2007). La nación en venta: Bricheros, turismo y mercado en el Perú contemporáneo. En A. Grimson (Comp.), Cultura y neoliberalismo. CLACSO, Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales.

Published

2023-07-25

How to Cite

«Peru is a great brand»? Tensions in the idea of nation of the Peru Brand and the Bagua massacre (2006-2012). (2023). Desde El Sur, 15(3), e0047. https://doi.org/10.21142/DES-1503-2023-0047

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 > >> 

Similar Articles

1-10 of 392

You may also start an advanced similarity search for this article.