Del #Parati” al voto: estrategias expresivas e informativasde candidatos presidenciales Latinoamericanos en TikTok
DOI:
https://doi.org/10.21142/DES-1704-2025-0087Palabras clave:
campañas electorales, comunicación política, discurso político, emociones, redes socialesResumen
TikTok se ha consolidado como un espacio clave para la comunicación política en América Latina, donde los candidatos buscan conectar con audiencias jóvenes mediante mensajes breves, visuales y con fuerte carga emocional. Este estudio aborda los casos de Argentina, México, Ecuador y El Salvador, seleccionado por su relevancia mediática y la posibilidad de comparar un mismo periodo electoral. Su objetivo es analizar cómo los aspirantes presidenciales de esos países construyen identidad y movilizan apoyo a través de estrategias discursivas en TikTok. La investigación emplea un diseño mixto que combina análisis de contenido y lexicométrico sobre 1312 publicaciones difundidas durante las campañas de 2023 y 2024. Los resultados evidencian el predominio de la espectacularización y la apelación afectiva sobre la deliberación política, con variaciones asociadas a cada país. En conjunto, TikTok aparece como un espacio regional compartido, fragmentado en su discurso y fuertemente orientado por la emoción.
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