Genealogy of Red Pill Youth and the Movement-Enterprise Hypothesis as a Technoconservative Strategy for Monetising Misogyny on YouTube
DOI:
https://doi.org/10.21142/DES-1804-2026-e0092Keywords:
Social media, youth, misogyny, culture war, movement-as-businessAbstract
Digital platforms have reshaped the processes of producing political and economic subjectivities within the framework of contemporary capitalism. This article aims to trace a genealogy of the «red pill» communities on YouTube and propose the concept of the «movement-company» as a form of technoconservative activism in which political praxis and capital accumulation are organically intertwined. From a methodological standpoint, the research combines a Foucauldian genealogical literature review with documentary analysis and a critical examination of two empirical reports on the monetization of misogyny on Brazilian YouTube (FGV and NetLab/UFRJ). The results suggest that neoliberal governmentality and self-entrepreneurship are integrated into algorithmic governmentality, such that the repertoires of cultural warfare and visibility indicators operate simultaneously as mechanisms for converting misogyny into a financial resource and an artifact of subjectivation. It is concluded that the «movement-as-business» poses challenges to the realization of human rights and the consolidation of the democratic regime.
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